Tüketici beklentilerinin değişmesi, pazar koşullarının karmaşıklaşması, dijitalleşme ve rekabet markanın işlevini sadece ‘ürün tanımlayıcı’ olmaktan çıkarmıştır. Buradan hareketle kaleme alınan “Markalar, Tüketiciler ve Etkileşim Dinamikleri” adlı bu kitap aşağıda başlıkları yer alan bölümlerden oluşmaktadır:

“Kişisel Markalama” başlıklı bölümde, ürün ve hizmetlerin markalaşması gibi bireylerin markalaşması da kişilerin kendilerini nasıl farklılaştırdığı ve öne çıkmak için kişisel markalarını nasıl tanıttıklarıyla ilgili bir kavram olan kişisel markalama açıklanmakta ve çok disiplinli bir bakış açısıyla ele alınmaktadır.

“Çocukların Markalarla ilişkisi: Tüketici Sosyalleşmesi Sürecine Kavramsal Bir Bakış” başlıklı bölüm,  çocukların markalarla nasıl bir ilişki kurduğunu yapılan bilimsel araştırmalar ışığında ortaya koymaktır ve çocukların markalarla kurduğu ilişkinin, çocukların tüketici olarak sosyalleşme süreci çerçevesinde nasıl şekillendiğini kavramsal bir bakış açısıyla ele almaktadır.

“Marka Aşkı” başlıklı bölümde; tüketicinin bir markaya olan tutkulu duygusal bağlılığını yansıtan bir kavram olan marka aşkı çeşitli boyutlarıyla incelenmektedir. “Futbol Sponsorluğu ve Markaların Futbol Sponsorluğundaki Güncel Konumları: Trendyol Süper Lig 4 Büyükler Örneği”  başlıklı  bölümde  futbol ve sponsorluk ilişkisi incelenmekte; bu kapsamda futbol ekonomisi, futbol ve sponsorluk ilişkisi, futbolda sponsorluk türleri konularında açıklamalar yapılmakta ve futbol sponsorluğunun  günümüz pazarlama anlayışı içinde yalnızca finansal destek sunan bir araç olmanın ötesine geçerek, karşılıklı değer üretimine dayalı ilişkisel bir pazarlama süreci haline geldiği vurgulanmaktadır.

“Tüketicileri Plansız Satın Alma Davranışına İten Araştırmalar İle İlgili Bir İnceleme” başlıklı bölümdeyse; tüketicinin, alışverişe dair aklında hiçbir satın alma düşüncesi bulunmazken, mağaza içerisinde çeşitli faktörlere bağlı olarak, ani karar vererek yapmış olduğu alışveriş olarak tanımladığımız plansız satın alma davranışı açıklanmakta ve tüketicileri bu davranışa iten nedenler üzerine literatürde yapılan çalışmalar incelenmektedir.

Prof. Dr. Gülnur ETİ İÇLİ

Editör