Küresel gelişmelere baktığımızda; son hızla gelişen ve hayatımızın her alanına giren dijitalleşme ve yapay zeka uygulamaları ile yaşamda her şey kolaylaşırken diğer taraftan artan nüfus, çoğalan ihtiyaçlar; çevreyi, toplumsal ve sosyal hayatı, ekonomik kalkınmayı sürekli kılmak gerekliliği ile de karşı karşıya olduğumuz bir zamandan geçtiğimizi söyleyebiliriz.
Günümüzde kaynakların çok hızlı tüketimi söz konusudur ve bu tüketim doğanın henüz kendisini yenilemesine fırsat bulamadan gerçekleşmektedir. Bu nedenle gelecek nesilleri düşünerek, bugünkü ihtiyaçlarımızı gelecek nesilleri tehlikeye atmadan karşılamak için; yeterli miktarda ürünü, doğaya ve hayvanlara zarar vermeden üretmek, karbon ayak izini ve enerji israfını azaltmak gerekmektedir. Bunun için sürdürülebilir tarım ve geri dönüştürülebilen, organik ürünleri tercih ederek sürdürülebilir moda, yenilenebilir kaynaklardan üretilen doğal kozmetikler, sürdürülebilir turizm, doğaya ve kültüre sahip çıkarak inşa edilen yaşam alanları ile sürdürülebilir mimariye gerekli desteği vermek durumundayız.
Sürdürülebilirlik; işletmeler, tüketiciler, devlet, sivil toplum kuruluşları vb. bütün tarafları ilgilendirmektedir. Öncelikle biz tüketiciler günlük yaşantımızdan başlayarak tekrar düşünmek, karşılıklı paylaşımla farkındalığımızı arttırmak, ürün ve hizmetlere daha sürdürülebilir şekilde ulaşmak için çaba göstermek zorundayız.
İşletmeler için de sürdürülebilirlik bir söylem olmaktan çok artık öncelikli adım olmalıdır ve sürdürülebilir ürünler, sürdürülebilir sistemler için harekete geçmek durumundadırlar. Tüm bunlara öncülük edecek olanlar da güçlü markalar olacaktır, güçlü markaların sürdürülebilir ürünlerle pazarda öncü olması işletmenin markasını ve ürününü öne çıkararak aynı zamanda onlara rekabet gücü kazandıracaktır.
Markanın Yolcululuğu: Dijital, Sürdürülebilir ve Toplumsal Boyutlar başlığı altında bu kitapta değerli akademisyen arkadaşlarım tarafından; dijitalleşme, yapay zeka ve sürdürülebilirliğe dair konular markalardan örneklerle ele alınmaktadır.
Prof. Dr. Gülnur ETİ İÇLİ
